小程序上線(xiàn)以來(lái)，一向被稱(chēng)為“便攜版”的APP，小程序從誕生到產(chǎn)品落地和推廣，關(guān)于兩者之間的區(qū)別，無(wú)外乎小程序相對(duì)輕便、開(kāi)發(fā)成本低，但是具體小程序和APP有哪些不同的?

1、功能方面

小程序因?yàn)閷儆谖⑿诺漠a(chǎn)品，微信作為一個(gè)APP，如果加載太多小程序，將會(huì)大幅度增加微信的大小，所以微信對(duì)小程序的安裝包大小、功能等進(jìn)行了約束。功能只能實(shí)現(xiàn)APP的部分核心功能，更像是微信在細(xì)微領(lǐng)域功能的延伸，作為獨(dú)立的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是不足的。

2、運(yùn)營(yíng)推廣

小程序勝過(guò)App，因?yàn)锳PP需要安卓IOS兩套技術(shù)班底，應(yīng)用上傳流程繁瑣，周期較長(zhǎng)此外，一個(gè)App應(yīng)用還需要優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人員，以及越來(lái)越高的推廣成本，這些都是導(dǎo)致App難推廣的重要原因。微信具備了國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)條件，一個(gè)擁有9億活躍用戶(hù)的平臺(tái)，聚集了全中國(guó)的幾乎所有的人群，平均打開(kāi)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)都不可超越，現(xiàn)在的微信，不僅是中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還是中國(guó)最大的媒體聚合平臺(tái)。

3、用戶(hù)群體

App面向所有智能手機(jī)用戶(hù)，小程序面向所有微信用戶(hù)。App作為用戶(hù)接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的橋梁，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有重要的價(jià)值。在功能實(shí)現(xiàn)方面，app實(shí)現(xiàn)的功能更完整，靈活性強(qiáng)；小程序僅限于微信提供的接口功能，但小程序在某些業(yè)務(wù)場(chǎng)景下，使用起來(lái)更加便捷。

4、自主性

小程序背靠微信，引流效果好，但是微信對(duì)小程序的限制也比較多，尤其是在流量獲取方面，如果營(yíng)銷(xiāo)性過(guò)強(qiáng)的活動(dòng)，官方會(huì)進(jìn)行查封。相比于小程序app內(nèi)部運(yùn)營(yíng)就比較自由，運(yùn)營(yíng)者可以完全把控。